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文 / 陸悅瑄

編 / 王帥

「裁員廣進」。

2023年底，隨著大爆喜劇《年會不能停！》的熱映，「企業(yè)裁員」這個之于打工人猶如五雷轟頂般的詞組，也伴隨著諧音梗的「廣進計劃」傳遍大江南北。

而放之在今天的足球世界語境中，恐怕沒有人比曼聯(lián)更懂「廣進計劃」的精髓了。這不， 繼去年大砍250人的崗位后，依舊深陷財政泥潭的曼聯(lián)在新老板拉特克里夫爵士（Sir Ratcliffe）的強勢推動下，又宣布了150-200人的裁員安排。 為了公關(guān)，拉爵甚至專門接受了英媒的超長專訪，以此為自己的計劃正名。

這就是曼聯(lián)的現(xiàn)狀，糟糕的競技表現(xiàn)，透支的財務報表，外加老板激進的改革計劃，都讓全世界對這支老牌豪門感到憂慮。「曼聯(lián)怎么辦」，似乎沒人知道這個問題應該如何回答。

北京時間3月11日，又一個大招放出：曼聯(lián)官方正式宣布，放棄老特拉福德球場的整修計劃，將全力建設一座可容納10萬人的嶄新體育場。

圖源：Financial Times

至少，你永遠可以相信曼聯(lián)制造話題的能力。

新球場，成色幾何？

新球場暫定命名為「新特拉福德（New Trafford）」。另據(jù)外媒Daily Podcast報道，已是曼聯(lián)胸前贊助商的美國科技品牌驍龍，有可能獲得新球場的冠名權(quán)。

據(jù)估算，球場冠名權(quán)如能順利出售，俱樂部每年將會獲得5-6千萬英鎊的收益。而在新球場建成之后，假設依然能被紅色填滿，每場比賽日的收入則會額外增加約500萬鎊。

起碼對于主帥阿莫林來說，他可以期待自己的「三明治」里能多幾片「牛肉」了。

驍龍重金支持曼聯(lián) 圖源：manchester evening

曼聯(lián)新球場及周邊區(qū)域的建設由全球知名建筑集團Foster + Partners負責。而我們可以通過以下的一組數(shù)據(jù)，更深入地了解這座新球場：

1、球場的建造預計將花費20億英鎊；

2、球場總共可以容納10萬人，如若建成，其將成為全歐洲第二大的體育場，僅次于正在擴建的諾坎普；

3、球場最高桅桿的高度為200m，其將超過高169m的比瑟姆塔， 成為曼徹斯特最高的建筑 ；

4、通常情況下完成類似體量的項目需要10年， 但曼聯(lián)管理層希望將新球場建造周期縮短至5年。

從設計圖的外觀來看， 球場外圍包裹著一個巨大的「三叉戟」傘型結(jié)構(gòu)。該結(jié)構(gòu)有儲蓄能源、收集雨水的作用，以滿足可持續(xù)性和對綠色環(huán)保的要求。 獨特的外觀，被眾多網(wǎng)友調(diào)侃「真是個馬戲團帳篷」。

圖源：Foster+Partners

新老球場的位置距離并不遠，方便球迷們銘記住在「夢劇場」的美好時光。而拉爵還希望新球場能在傳統(tǒng)和創(chuàng)新間找到平衡，在盡可能保留老特拉福德傳統(tǒng)的同時，追求「最前沿的時尚屬性」。

球場周圍還將修建面積兩倍于倫敦特拉法加廣場的公共區(qū)，用以形成發(fā)達的商業(yè)集群。曼聯(lián)官方則用「多功能微型城市」來形容整片區(qū)域，也從側(cè)面反映出新地標對于曼徹斯特整座城市革新的戰(zhàn)略意義。

據(jù)設計團隊介紹，球場內(nèi)的觀賽體驗同樣能更上一層樓。觀眾與球場之間的距離會盡可能縮短，以提升觀賽的視聽效果。

高昂的造價、宏偉的造型、大幅加速的建筑周期和豐富的周邊配置，以及理想狀態(tài)中極佳的觀賽體驗，如果用四個字來形容曼聯(lián)的新球場計劃，還有比「野心勃勃」更貼切的嗎？

曼聯(lián)新球場內(nèi)部設計 圖源：Foster + Partners

但至少目前來看，公共輿情的反饋褒貶不一。

有些球迷全力支持「新特拉福德計劃」。 在他們看來，老特拉福德雖然經(jīng)典、但已完全落后于時代。更現(xiàn)代化的設施能夠極大程度上提升球場的服務體驗，商業(yè)的開發(fā)和拓展更加能讓曼聯(lián)這個IP煥發(fā)新生。其積極意義不言而喻。

但質(zhì)疑聲同樣不少。當?shù)丶みM球迷組織「The 1958」就發(fā)布聲明， 猛烈抨擊球場的設計「如同兒戲，完全無法彰顯俱樂部的歷史底蘊」?！钙嬗^大于實用（spectacle over substance）」，設計中對美學的過度追求是以犧牲球場的功能性和實用性為代價的。

但最重要的還是——20億英鎊的成本，錢從哪里來？曼聯(lián)不是「窮」得連歷史功勛弗爵爺?shù)酿B(yǎng)老金都停了嗎？沒錢還要修球場？

新特拉福德，會「困住」曼聯(lián)嗎？

為了解答疑惑，紅魔球迷們紛紛化身會計師，開始從里到外剖析曼聯(lián)的財務報表。

事實上，曼聯(lián)依然是歐洲最能賺錢的俱樂部之一。 根據(jù)其官方財報，球隊在2024財年總收入約為6.6億歐元。但與此同時，成本的持續(xù)高企也的確拖累了俱樂部，他們已經(jīng)連續(xù)5年出現(xiàn)較大程度的虧損。

曼聯(lián)過去5年的稅前/稅后利潤 圖源：stock analysis

負債端的管理也是難題。 目前，俱樂部的負債規(guī)模已超過10億英鎊。拉特克利夫甚至在專訪中直言，「如果再不對財務進行有效的干預，曼聯(lián)到圣誕節(jié)就得破產(chǎn)！」

但難度有多大呢？拉爵說： 「扭轉(zhuǎn)曼聯(lián)的困境，可能和讓我打造出全球最大的化工集團一樣難」。 不過這就更讓球迷們想不通了，既然情況已經(jīng)如此惡劣，還要大興土木建球場？

其實，曼聯(lián)新建球場和縮減開支「并行」的決定，倒也有理可循： 大幅度削減各項冗雜成本后，更多的資源就可以充分聚焦于新球場項目的落地。即便財務風險依然會給俱樂部運營帶來壓力，但從長期考慮，管理層堅信新球場帶來的商業(yè)價值一定能給他們帶來足夠豐厚的報償。

需要說明的是，如果要想新球場的建設順利推進，曼聯(lián)仍需通過大量借貸來保證自己充足的現(xiàn)金流。但在這個足球早已大幅「金融化」的時代，作為一線豪門，曼聯(lián)的融資渠道自然無需擔心。大把大把的的商業(yè)機構(gòu)早就蠢蠢欲動，希望從這筆長期「房貸」中撈一杯羹了。

新官上任的俱樂部CEO貝拉達（Omar Berrada）就認為，「為新特拉福德投資是一件極具誘惑的事」。 俱樂部目前也一直致力于改善自身財務狀況，確保所有必要的資源都能穩(wěn)健地投入到新球場的建設之中。

曼聯(lián)CEO貝拉達 圖源：曼聯(lián)官網(wǎng)

正如氪體在此前的多篇報道中闡述過得那樣， 現(xiàn)代足球商業(yè)模式似乎已經(jīng)來到了「天花板」，新的營收突破就意味著要嘗試打破固有的開發(fā)套路，從底層重構(gòu)商業(yè)版圖。沒有球隊可以在愈發(fā)陡峭的財務杠桿上躺一輩子，而創(chuàng)收的核心資產(chǎn)，就是賴以生存的球場。

所以，曼聯(lián)決定all in。

新球場的意義，不止于比賽本身

新特拉福德對曼聯(lián)意味著什么？兩個字——機會。

那新球場對曼市意味著什么？還是機會。

頂級俱樂部的球場，往往是一個地區(qū)的標志和「脈動」。而曼聯(lián)的「新特拉福德」計劃，在造福自己的同時， 甚至可以對曼徹斯特這座英國西北重鎮(zhèn)帶來巨大的潛在收益，實現(xiàn)球隊商業(yè)開發(fā)與地方經(jīng)濟發(fā)展的共同促活。

就在項目公布的幾乎同一時間， 當?shù)卣退蜕狭讼鄳谋硶c支持，并主動表示將負責周邊商業(yè)地產(chǎn)部分項目的招商引資。大曼徹斯特市市長伯納姆更公開發(fā)聲：「這項計劃的意義不僅在于造福球迷，還在于激發(fā)大曼徹斯特片區(qū)的經(jīng)濟潛能，創(chuàng)造數(shù)千個新住宅和就業(yè)機會」。

圖源：The Independent

曼聯(lián)官方則估算， 新球場項目每年可以為英國經(jīng)濟額外創(chuàng)造多達73億英鎊的收入，提供92000個新工作崗位和超過17000套新住宅，并吸引超過180萬名游客。

顯然，曼市政府和曼聯(lián)之間已經(jīng)完成了利益的綁定，政府牽頭球場周邊的振興計劃，并以政策手段助推工程進度；而新球場也能有效促進大曼徹斯特地區(qū)第二、第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

而這，就是巨型公共設施不可忽略的「附加價值」。 不僅工程期間就能帶來大量工作崗位的釋放，待球場周邊商業(yè)、地產(chǎn)、交通等生態(tài)逐步成熟，不同產(chǎn)業(yè)支柱間的「同頻共振」，也能夠成為當?shù)亟?jīng)濟長期的核心動能。

在這一點上，不妨參考目前在英超和曼聯(lián)同為「難兄難弟」的托特納姆熱刺。

2019年4月，托特納姆熱刺的新球場投入使用。根據(jù)體育大媒The Athletic的報道，這座廣受好評的球場，已經(jīng)在近些年展現(xiàn)出十分強勁的創(chuàng)收能力。

迄今為止， 「新白鹿巷」周邊已經(jīng)新建了約650棟住宅，還配有酒店、學校、運動中心、電影院等公共場所。建造過程中投入的總成本雖然達到12-13億英鎊，但在寸土寸金的倫敦，周邊項目展現(xiàn)出了優(yōu)異的商業(yè)潛能。

同時，項目還為當?shù)鼐用裉峁┝舜罅烤蜆I(yè)機會。 據(jù)安永2023年1月的測算，熱刺新球場的建設及周邊區(qū)域的翻新能帶來多達3700個崗位，其中的1800個直接受雇于俱樂部，另外1600個則與球場周邊供應鏈相關(guān)。

熱刺新球場經(jīng)濟效益顯著 圖源：Populous

現(xiàn)代的足球觀賽體驗，其范疇早已超出在球場內(nèi)縱情呼喊的90分鐘。不論在賽前還是賽后，各類球場周邊衣食住行在內(nèi)的各種衍生消費實際上已經(jīng)成為「看球」的組成部分，并創(chuàng)造出直接的經(jīng)濟利益。

曼聯(lián)+老特拉福德，在過去幾十年間，這對豪門+地標的組合在競技和經(jīng)濟層面都取得了空前的成功，并構(gòu)建出了觸達全球的IP影響力。 而現(xiàn)在，決意把「Old」改成「New」的曼聯(lián)，也的確需要給自己的品牌價值做一次全面的迭代和升級了。

在曼聯(lián)官方對新球場的介紹視頻里有這么一句話：「一個新的劇場，夢想將在此蘇醒」，和一句港片里的經(jīng)典臺詞似有異曲同工之妙——

都不行我就自己搞！

新！特拉福德！

※ 封面及頭圖圖源：Foster+Partners

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