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- 發(fā)布于：2024-10-12 22:56:19
- 來源：24直播網(wǎng)
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你喜歡足球嗎，為什么？
第一，從運動項目本身來看。 足球和其他絕大多數(shù)現(xiàn)代運動項目一樣，起源于英國。 現(xiàn)代人類講究團隊意識，因此個人項目的魅力是無法和團體項目相比的。 比如說，拳擊、網(wǎng)球、臺球等，雖然也是相當杰出的項目了，但和足球、籃球等集體項目相比，無論是經(jīng)濟還是規(guī)模，都相去甚遠了。 第二，從項目特點來分析。 現(xiàn)代競技體育本質(zhì)上比的就是速度和力量，足球也不例外。 但人類和動物的區(qū)別之一就是人類的雙手發(fā)揮了極大的作用，所以其他體育項目都是手腳并用的，而且手的運用尤其關(guān)鍵，只有足球是禁止用手的，當然，守門員例外。 這使得這項運動看上去更接近我們的動物天性。 另外，足球的本身集合了人類各運動的特點，運動員之間的突然起動，競跑爭球，就像是短跑；守門員上縱下跳，橫撲側(cè)撲，就像跳的項目；那些柔韌性好的運動員一個倒掛金鉤，魚躍沖頂，像體操；兩個運動員之間的合理沖撞，又有點像橄欖球的展現(xiàn)力與美。 足球運動本身對參與者的要求不高是個重要原因。 踢足球的運動員，高矮肥瘦問題都不大，不像其他運動。 比如說橄欖球，塊頭小的肯定吃大虧；籃球運動更是“長人”們的天下。 而足球則不同，這樣就給全世界的所有孩子提供了做“巨星夢”的機會。 第三，再從象征意義來看。 人類進入工業(yè)社會后，企業(yè)成為世界的最主流組織。 而足球運動每隊的11個球員從分工上講，還是從協(xié)作上講，都極其接近于企業(yè)的組織和運營。 籃球就顯得人少了，而隔網(wǎng)的排球、還有橄欖球等攻防上不是即時轉(zhuǎn)換的，和企業(yè)運營差距就遠了。 第四，從比賽設(shè)置來看。 足球比賽設(shè)置全場90分鐘，中間休息15分鐘，理論上講足球運動保持的流暢性是所有體育項目中最好的，除了受傷和換人，比賽是不停止的。 這使得觀眾的觀賞性大為提高，也是FIFA堅決不愿意介入電子裁判的最關(guān)鍵因素！第五，再從全民健身看。 足球運動所需要的器械極其簡單，就一個皮球就可以了。 在南美，窮人以足球為樂，馬拉多納小的時候，見到圓的東西就踢，實在找不到了，把報紙團一下也踢。 在街上踢，在田里踢，最后踢成了天下第一！其他項目，窮人在沒有碰到貴人幫助之前，是很難玩出名堂的。 個人項目中的跑步和游泳也差不多如此，但趣味性上和足球比就差遠了。 第六，從影響力上看。 阿根廷這個國家，無論從資源上，還是其他社會方面上看都是一個不起眼的國家，就因為有了馬拉多納和足球，全世界沒人不知道阿根廷。 不單是阿根廷，我對整個南美洲的認識幾乎全部來自于足球，除了那條長長的亞馬遜河以外。 其他項目絕對沒有這樣的影響力！第七，還可以從偶然性來看。 所有競技體育都要看結(jié)果，強強對抗，什么結(jié)果都有可能，是最能刺激觀眾的。 人類的本性中有幫助弱者的傾向，所以人們希望看到冷門，就是弱者戰(zhàn)勝強者的比賽。 可惜的是，絕大多數(shù)體育項目強弱之間的比賽，冷門發(fā)生率比較低，象花樣游泳這項目，幾次比賽結(jié)果和比之前的排名沒有任何變化。 而足球比賽的冷門發(fā)生率竟然高達30%左右，體育博彩業(yè)的興起也源于此，其他任何項目都缺乏這樣的魅力。 不可預知性足球運動比賽結(jié)果的偶然性是造成全世界球迷狂熱的重要原因。 因為在足球世界里，沒有絕對的強隊。 曼聯(lián)有可能被一支名不見經(jīng)傳的乙級隊甚至是業(yè)余隊“扳倒”。 球星堆起來的巴西隊曾經(jīng)在奧運會足球比賽里就被那時還稚嫩的日本隊擊敗。 一九九六年，足球“第三世界”的朝鮮隊曾經(jīng)擊敗過意大利隊闖進世界杯八強。 所以，在足球比賽里，不到最后一刻，永遠不知道事情的結(jié)果。 第八：從適應(yīng)性方面來看。 很多競技體育是和人種的特點有關(guān)系的。 比如美國人喜歡的四大運動：籃球、橄欖球、棒球和冰球，不是人高馬大的很難在頂級賽事中亮相。 而足球不一樣，只要你是地球上的人，不管是處于北極帶的冰島人，還是處于熱帶地區(qū)的印尼人，都可以成為頂級明星。 例如冰島出過古德楊森這樣的一流球員，效力過切爾西和巴薩等豪門球會；曾經(jīng)在世界杯上打入最精彩入球的荷蘭對隊長范布隆霍斯特，就是一個印尼裔，長期效力于歐洲豪門球會。 這一特點使得足球在全球范圍內(nèi)普及起來變得尤其輕松。 第九：從環(huán)境因素看。 球迷就像食客，有一道讓人垂涎三尺的足球大餐，但是“吃”的氣氛要好。 熱鬧，大氣，壯觀，這些足球場都具備了。 比起悶熱悶熱的羽毛球館，比起小小的一張乒乓球桌，寬闊的綠茵場看起來是多么地氣勢恢宏和激動人心。 還有幾萬十幾萬的球迷一起起哄，熱熱鬧鬧的，老實說，如果看球都要安安靜靜的，那誰還去看球。 另外，不可否認，帥哥足球場上英姿颯爽的諸位大帥哥是造成足球運動成為“世界第一運動”的不可忽視的原因。 即使對足球不甚感興趣的男士，也得跟著女友往球場跑，看住女友，不要讓她被那些球場“萬人迷”搶走才是最要緊的。 第十，就是爭議性。 “足球最大的魅力在于它具有爭議性。 ”一位有遠見的老人說了一句有遠見的話。 這個老人是前國際足聯(lián)主席阿維蘭熱。 沒錯，如果足球比賽都是判罰得很“死”，很機械的話，那足球就失去了它巨大的魅力。 正因為裁判是人，可能錯判，可能受賄操縱比賽等等，才有了聲勢浩大的爭議和更多人的關(guān)注。
咪視界杯韓國對加納的解說嘉賓是誰
咪咕的世界杯時間：左手“沉浸”，右手“破圈”娛樂資本論原創(chuàng)2022-12-8 23:35 · 來自北京 · 媒體人作者｜不空12月5日23:00，亞洲球隊迎來卡塔爾世界杯的關(guān)鍵一役。 接連“爆冷”的日本男足讓亞洲球隊在卡塔爾世界杯上大放異彩，連贏德國、西班牙——此前，從來沒有一支亞洲球隊可以連續(xù)擊敗兩支前世界杯冠軍球隊。 今年，日本男足離世界杯八強就隔著克羅地亞隊。 一上場，日本隊就展現(xiàn)出了強烈的斗志，發(fā)起了猛烈的攻勢。 但作為上屆世界杯的亞軍，克羅地亞在中場控制力和后衛(wèi)線上依然實力突出。 來到最終的點球大戰(zhàn)，歷經(jīng)兩個多小時的對抗，汗水已經(jīng)糊滿了每一位球員的臉。 日本球員的臉上更是寫滿了焦急和不安，幾代球員的夢想被押注在這幾個點球上。 鏡頭在觀眾席上一掃而過，球迷也已經(jīng)止住了歡呼喝彩聲，雙手合十做祈禱狀，眼睛依然對焦到球門前，等待著最后的時刻。 遺憾的是，羅斯托夫的14秒再度上演，日本男足倒在了世界杯八強門外。 鏡頭里，淚水與汗水交織的日本球員，將頭埋進了藍色球衣里，彼此相擁在卡塔爾的這片綠茵場上。 奮斗多年，只差一步便圓滿，遺憾與不甘或?qū)⒊蔀樗麄儗@屆世界杯最深刻的遺憾。 此時，咪咕直播間中氣氛卻大為不同，評論區(qū)盛贊藍武士“雖敗猶榮”。 在亞洲球迷看來，日本隊能從死亡之組殺出重圍本就代表了亞洲球隊的一次崛起。 盡管時間已是凌晨，咪咕直播間內(nèi)依然熱鬧非凡。 鐵桿球迷從日本球隊近幾年的改革策略聊到亞洲球隊的發(fā)展體系，技術(shù)和專業(yè)的激論讓冬夜添了不少熱情。 值得注意的是，還有不少足球小白在討論中躍躍欲試，讓評論區(qū)的風向一變再變。 在這場世界杯的用戶爭奪戰(zhàn)中，多年深耕體育賽事的咪咕堪稱以絕對的優(yōu)勢脫穎而出。 超高清沉浸式的觀賽體驗不僅回應(yīng)了專業(yè)球迷的訴求，足球小白也能在這里找到一份速成觀球指南。 從超高清沉浸到互動有趣，咪咕解鎖看球新姿勢足球之所以有這么大的魅力，原因之一就在于90分鐘的賽事中從來沒有定數(shù)。 就算是得到梅西助力的強隊阿根廷也會面臨被沙特突圍的局面。 翻開足球記事簿，大比分逆轉(zhuǎn)的劇情雖然艱難，但并不罕見。 可以說，綠茵場上每位球員的一舉一動都牽動著最終的結(jié)局。 因此，畫質(zhì)是鐵桿球迷在觀賽過程中的底層訴求。 “看比賽的時候恨不得能開‘天眼’，前鋒、后衛(wèi)、中場的動作都得看得清清楚楚，才能分析出來球到底能不能進。 ”有著十年看球經(jīng)驗的田誠是葡萄牙隊的球迷，而葡萄牙也是不少球迷心中的奪冠熱門。 作為已有多項重大體育賽事直播經(jīng)驗的視頻平臺，咪咕深知超高清的畫質(zhì)是影響用戶直播體驗的決定性因素。 2018年世界杯，咪咕首次在國內(nèi)實現(xiàn)了4K商業(yè)化直播，為當年的球迷帶來了顛覆性的世界杯觀賽體驗。 今年，咪咕在技術(shù)上依然快人一步，上線了“睛彩視界”視角。 這一視角依托中國自主的AVS3、Audio Vivid編解碼標準，帶來“視覺+聽覺”的全方位超高清沉浸式體驗，這也是國產(chǎn)超高清音視頻標準首次用于世界杯直播。 4K視頻以及HDR效果的技術(shù)推手是國際視頻編碼標準HEVC，而我國自主研發(fā)的視頻編解碼技術(shù)AVS3與HEVC相比，編碼性能提升了近30%。 從觀賽體驗來看，在咪咕的“睛彩視角”下，任何球員頗具迷惑性的假動作都能被清晰地展現(xiàn)在球迷眼中。 法國隊新秀姆巴佩以“變速+假動作”的招式多次撕破對手防線，球迷透過“睛彩視角”，可以清晰地看到姆巴佩內(nèi)切射門、中路遠射、搶點頭球等一系列動作。 可以說，球場變動盡在球迷的視野掌控之內(nèi)。 對于鐵桿球迷而言，酣暢淋漓地看一場球，不僅要“眼觀六路”，還需要“耳聽八方”，場館內(nèi)的歡呼雀躍聲是釋放球迷熱情最佳的“助燃劑”。 遺憾的是，音頻效果往往為許多賽事直播平臺所忽略，球迷只能自己購買專業(yè)音響設(shè)備來提升聽覺效果。 而咪咕的“睛彩視界”則在聽覺效果上也做出了突破，全面支持Audio Vivid編解碼標準。 這是全球首個基于AI技術(shù)的音頻編解碼標準，其強大之處在于不僅能強調(diào)聲音的音質(zhì)，更進一步突出聲音的空間感。 球場上的碰撞聲、裁判偶爾吹起的哨聲以及場邊觀眾的喝彩聲由遠及近傳來。 只要帶上普通耳機，就能體驗到親臨世界杯現(xiàn)場的沉浸式音頻效果。 在社交平臺上，世界杯的氛圍也感染到了不少足球小白，他們也對這場體育盛宴展現(xiàn)出了濃厚的興趣。 不過，相比于賽場風云，解說員所在的演播室場景才是他們更為關(guān)注的環(huán)節(jié)。 因為只有借助解說員，這些“偽球迷”才能理解球場變幻。 賽事直播甚少在演播室場景上下功夫，往往是兩三位解說員坐在單調(diào)的背景板前滔滔不絕，枯燥的排演方式打消了不少足球小白的熱情。 為了留住這些泛球迷的注意力，咪咕在此次卡塔爾世界杯期間，呈現(xiàn)的XR虛擬演播室在AR與XR技術(shù)加持下，演播室可根據(jù)直播內(nèi)容隨時變換場景、天氣，時而矗立于碧水微瀾的海水之上，時而還原卡塔爾城市風貌，時而呈現(xiàn)裸眼3D的視覺效果，讓人如同時刻置身賽場。 在伊朗與美國的對抗賽中，魏翊東和王曉龍在城市科幻風格的演播室中開始了賽事解說，而在韓國對戰(zhàn)加納，林夢鴿和王多多的演播室則搬到了波濤洶涌的海面之上。 “盲盒”演播室讓每場直播都給球迷帶來了不一樣的驚喜和新意。 洞察需求、打破邊界，精細化運營盤活流量“內(nèi)行看門道，外行看熱鬧”，足球是一項極具包容性的運動項目，不管懂不懂球，都會在進球的那一刻振臂歡呼。 對于這屆卡塔爾世界杯的內(nèi)容運營，咪咕的思路也更為開放，根據(jù)不同圈層用戶對賽事的需求進行了更為精細化的運營。 簡而言之，咪咕不僅為鐵桿球迷奉上了一場場兼具專業(yè)性和多元風格的賽事內(nèi)容，更為足球小白打造出了一份“偽球迷速成指南”。 像田誠這種看球多年的“真”球迷都清楚，球場變幻甚至在幾秒之間，所以他們不僅希望“看得清”，還希望能“看得全”。 傳統(tǒng)球賽直播時，機位切換和畫面內(nèi)容完全取決于導播，球迷很難完全看清楚球隊之間的配合。 咪咕的賽事直播推出了多屏同看功能，以及多路嘉賓解說，這意味著咪咕在體育直播賽事內(nèi)容運營方面深度理解了用戶的需求。 對于視聽障礙群體，咪咕持續(xù)加大關(guān)注力度。 早在北京冬奧會時，咪咕便借助語音識別技術(shù)和神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)算法等手段，推出了“為了聽不到的你”AI智能字幕。 這一舉措幫助視聽障礙人群更好地理解體育賽事，為殘酷的競技體育注入了絲絲暖流。 在世界杯期間，咪咕將“為了聽不到的你”AI智能字幕功能再升級，打造了數(shù)智手語主播弋瑭，以“字幕+手語”的數(shù)智手語解說的形式提供比賽的實時內(nèi)容。 除了賽事直播有巧思，在賽場之外，咪咕也以世界杯為主題打造了一系列衍生節(jié)目。 為了滿足鐵桿球迷對于賽事的討論，咪咕推出了多檔世界杯賽事垂直類節(jié)目。 從節(jié)目類型來看，不僅有強專業(yè)性的論壇節(jié)目，也有重故事的訪談節(jié)目。 當然，面對短視頻的沖擊，咪咕也在同步發(fā)力輕量型內(nèi)容。 《鏖戰(zhàn)世界波》作為在每個比賽日推出的直播論壇節(jié)目，邀請了劉建宏、黃健翔、張路等名嘴對球場的變化進行實時分析，一方面會從技術(shù)和戰(zhàn)術(shù)方面進行分析和探討，同時也會對賽事進展進行預判。 極強的專業(yè)性滿足了垂直用戶的需求，也為世界杯賽事預熱助力。 專業(yè)性之外，咪咕也在科普足球文化上發(fā)力，為足球小白打造了一系列以科普、交流為主的訪談類節(jié)目。 宋世雄加盟的《世界杯最強音》是站內(nèi)同類型節(jié)目中播放量最高的一檔，九期節(jié)目播放量超3.5億次。 在節(jié)目中，宋世雄、韓喬生、詹俊等嘉賓從世界杯的往事趣聞探討足球與文化的融合，苦與樂的交織更是讓這些名嘴們淚灑現(xiàn)場。 在北京冬奧會中，以“我的眼睛就是尺”出圈的王濛再次和黃健翔搭檔帶來《濛主來了之我的眼睛就是尺》，邀請跨界明星蘇醒、女足球員趙麗娜等人暢聊世界杯，爆出了黃健翔被蘇醒拉黑等趣事。 咪咕還以詹俊為核心打造了足球脫口秀節(jié)目——《詹前顧后》，時長在十分鐘以內(nèi)，詹俊圍繞賽事進程給出自己的獨到解讀。 這可以視為咪咕對于短視頻平臺沖擊所做出的嘗試之一。 值得一提的是，該節(jié)目單集播放量高達5334萬次，這意味著，咪咕在中視頻方面的爆發(fā)力不容小覷。 “體育+”跨界融合創(chuàng)新多元內(nèi)容破圈層足球是世界的，體育是大眾的。 與傳統(tǒng)平臺對體育內(nèi)容的理解不同，咪咕在打造體育內(nèi)容方面再進一步，以“體育+文娛+科技”的方式，找到了體育破圈的新思路，也在體育大眾化的道路上得到了跨越式的發(fā)展。 在用戶年輕化趨勢之下，咪咕以科技為支點，撬動了年輕用戶的需求。 今年，咪咕將世界杯“搬”上了元宇宙。 12月8日，中國移動正式開放超時空派對——星際廣場，為用戶的元宇宙看球提供了空間和落點。 用戶通過咪咕視頻、咪咕音樂、咪咕快游等渠道可以快速登陸星際廣場，“來星際廣場，加入超時空派對，一起嗨”將成為今年世界杯的觀賽新方式。 面對元宇宙這一新興技術(shù)，咪咕既大膽拓步，敢于創(chuàng)新，又從實際出發(fā)，注重用戶體驗。 登陸星際廣場后，用戶可以隨心打造自己的虛擬形象，DIY專屬的數(shù)智分身，加入超時空派對一起嗨。 首期，星際廣場開放了包括主舞臺、歡樂現(xiàn)場、世界杯商城、世界杯展廳和足球游戲在內(nèi)的五大空間。 這五大空間內(nèi)容不同，玩法也各異。 元宇宙世界杯當然還是以看球為核心發(fā)力點。 在星際廣場的主舞臺中央，一塊超大屏的環(huán)形場景巨幕會進行全天候的內(nèi)容輪播。 在賽事期間，用戶可以在巨幕前與千萬球迷一同實時觀看賽事進程，元宇宙看球的氛圍依然火熱。 除了凌晨三點的球賽安排，場景巨幕也會全天候輪播綜藝、體育和影視內(nèi)容，讓球迷在賽場和影院之間流暢轉(zhuǎn)換。 除了萬人同屏看球，星際廣場也為好友線上“云觀球”提供了空間。 在歡樂現(xiàn)場中，球迷可以邀請好友加入“云包廂”，邊看球邊語音“侃”球。 同時，為了滿足球迷的消費熱情，世界杯商城上架了多款世界杯商品和服飾手辦，“世界杯頂流”吉祥物拉伊卜手辦、葡萄牙國家隊印號衛(wèi)衣、官方授權(quán)的世界杯5號足球多哈款等應(yīng)有盡有。 不論是鐵桿球迷還是足球“小白”，都會不約而同前往世界杯展廳進行線上“朝圣”，為球迷的情感抒發(fā)提供了一個寄放之處。 這一展廳記錄下了無數(shù)世界杯精彩瞬間，2006年長發(fā)飄逸的梅西成為了不少球迷心中的經(jīng)典時刻。 同時，球迷更可以“零距離”感受“圣物”——大力神杯，為自己的世界杯觀賽留下獨特的烙印。 體育和音樂的融合渾然天成，卡塔爾世界杯甚至讓2010年世界杯主題曲《Waka Waka》再度走紅，成為體育破圈的絕佳范本。 循著這個思路，咪咕也邀請了周杰倫、李宇春、鄧紫棋、周深等多位華語樂壇大咖和劉畊宏、王濛、徐夢桃等嘉賓，在中國移動5G+算力網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐下，升級打造世界杯元宇宙音樂盛典。 這場世界杯元宇宙音樂盛典的獨特之處在于，嘉賓和其數(shù)智人分身同臺獻藝，現(xiàn)實和虛擬的邊界被徹底瓦解，為觀眾帶來全新的沉浸式音樂盛會。 同時，結(jié)合以往元宇宙活動的經(jīng)驗來看，想要留住觀眾的注意力，還需要在互動性上另辟蹊徑。 因此，咪咕在音樂鑒賞之外，也為這場盛典增加了趣味性十足的互動玩法。 用戶通過元宇宙空間“星座·M”進入會場后，不僅能打造自己專屬的個性化形象，還可以領(lǐng)取元宇宙專屬社交ID，同時還能通過在六大空間中打卡潮流地標的方式收集能量獎勵，讓盛典更具吸引力。 當然，在咪咕大步走向融合創(chuàng)新的背后，更值得關(guān)注的還有中國移動的技術(shù)優(yōu)勢。 科技的助力給了咪咕打造世界杯“元宇宙”底氣，在互動性、沉浸感、清晰度多方面升維用戶體驗。 卡塔爾世界杯的創(chuàng)新升級“看法”與“玩法”是咪咕深入理解體育賽事運營的有力注腳。 多元豐富的內(nèi)容不僅滿足了球迷的需求，精細化的運營思路更是進一步讓足球打破圈層，以體育+文娛+游戲的方式叩響體育大眾化的大門。 從技術(shù)創(chuàng)新到內(nèi)容矩陣，繼而到運營思路，咪咕展現(xiàn)了一個成熟平臺對重大體育賽事的精準把控，為行業(yè)提供了體育賽事運營的全新范本。 天降驚喜二選一閱讀驚喜獎勵領(lǐng)金幣領(lǐng)吃飯補貼去領(lǐng)取搜索咪咕和抖音世界杯圖片摩洛哥葡萄牙比分預測咪咕世界杯收費嗎世界杯4強名單中國申辦2034世界杯么
世界杯足球在現(xiàn)場抖求嗎
卡塔爾世界杯到底有多冷？不管是時間臨近北半球冬季戶外裝空調(diào)，還是梅西首秀被沙特逆轉(zhuǎn)，都預示著這屆世界杯不簡單。 世界杯作為全球第一大運動的最頂級國際賽事，世界杯的引流和吸金能力毋庸置疑。 今年世界杯開始前，國際足聯(lián)主席預測，今年世界杯將會吸引到全球超過五十億人觀看。 但此前樂視體育、PP體育紛紛倒在對體育版權(quán)的爭奪路上，騰訊體育也下放NBA版權(quán)，開始大幅度戰(zhàn)略收縮。 抖音豪擲億元買下世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，并不被外界所看好。 加上愛優(yōu)騰集體缺席，似乎也代表長視頻平臺的退場。 如果說咪咕是為了利用流量提升知名度，抖音搭上世界杯明顯不是考量轉(zhuǎn)化率的問題。 抖音在這次世界杯期間的投入力度和規(guī)模是整個平臺在單個賽事上前所未有的。 抖音以版權(quán)為中心，打造了從多元衍生節(jié)目、賽事直播解說、到趣味互動游戲等為一體的世界杯內(nèi)容矩陣。 抖音此番花大力氣折騰世界杯，到底能接住這次世界杯的紅利嗎？01 體育版權(quán)與內(nèi)容的前置搭建世界杯記錄了球迷觀賽方式的轉(zhuǎn)變。 1982年，國內(nèi)第一條獲批彩電生產(chǎn)線在上海電視機場竣工，標志著我國逐漸步入彩電時代。 這年央視取得世界杯直播權(quán)，意大利藍衣軍團連克強敵第三次奪冠是國民對世界杯最初的記憶。 2002年世界杯彩色電視里出現(xiàn)了新鮮的中國面孔，然而最終留下的是落寞的背影。 隨后幾年觀賽場景不斷變換，從客廳電視順著網(wǎng)線進入家用電腦，直至2022年人們在地鐵、餐廳、寫字樓里盯著手里小小一塊屏幕。 2020年3月4日，距離2020歐洲杯開幕還有100天,抖音宣布成本屆賽事官方合作伙伴。 東京奧運會和北京冬奧會期間，通過運動員入駐和UGC內(nèi)容傳播，抖音為運動員提供了新的內(nèi)容窗口，力圖打造一塊富有人味的體育內(nèi)容傳播陣地，在體育內(nèi)容運營層面開辟新戰(zhàn)場。 2021年，抖音先是拿下了美洲杯直播版權(quán)，用賽事直播吸引垂類用戶，此后又獲得了2021-2022賽季德甲聯(lián)賽非獨家版權(quán)，在足球內(nèi)容領(lǐng)域開始各類嘗試。 這期間貝克漢姆、羅納爾多、內(nèi)馬爾、博格巴等多位球星陸續(xù)入駐抖音。 抖音用足球在體育賽事圈打開了新局面，形成了從賽事到球星全覆蓋的內(nèi)容矩陣。 多次國際大賽與頭部職業(yè)賽事的積淀，加上差異化內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出，讓抖音已然成為用戶關(guān)注體育資訊的新興聚合內(nèi)容平臺。 根據(jù)《2021抖音體育生態(tài)白皮書》顯示，截至2022年初，抖音站內(nèi)共計有近5億體育類興趣用戶和超6萬體育內(nèi)容萬粉創(chuàng)作者，累計投稿 5000 萬篇專業(yè)內(nèi)容，體育直播的開播數(shù)量和觀看人次增長約50%，體育行業(yè)各領(lǐng)域頭部資源賬號覆蓋率達70%。 來源：巨量算數(shù)體育板塊對抖音的加持，不僅緩解了抖音目前的增長壓力，還能激發(fā)站內(nèi)UGC和PUGC內(nèi)容創(chuàng)作，抖音進軍世界杯可以說是順勢而為。 實況直播最重要的就是滿足用戶觀賽體驗，早在大半年前，抖音就開始投入賽事直播體驗的優(yōu)化，為世界杯搭建起了專屬的賽事直播間。 抖音在手機、網(wǎng)頁、平板多端免費提供50FPS的高幀率，1080P、4K超高清的轉(zhuǎn)播畫面比咪咕快將近20秒，而且獨家HDR顯示效果加上不含開頭廣告和付費節(jié)目，觀賽體驗明顯優(yōu)于其他平臺。 同樣一場比賽，抖音提供了多條線路，不止現(xiàn)場原聲和各類解說，旗下火山同傳還為聽障觀眾準備“無障礙字幕直播間”，多個機位的選項也能滿足不同球迷的需求。 在11月22日阿根廷對陣沙特的小組賽中，大量球迷在抖音上選擇了梅西的專屬視角，從頭到尾品嘗梅西這“最后一舞”。 相關(guān)的話題也在其他節(jié)目中被帶起熱度，像#梅西輸球后劉畊宏哭了的詞條內(nèi)容在抖音上獲得了近6000萬的播放量。 在比賽直播過程中，抖音還上線了“邊看邊聊”功能，用戶可以在直播界面邀請好友建立臨時群聊組，在看球過程中實時發(fā)表感悟，各種高光比賽片段可以通過直播間的“看點”功能分享給好友。 加上版權(quán)壁壘，以往在微信群侃球的盛況成功被移植到抖音。 在線上活動日益頻繁的今天，這有可能成為新的世界杯經(jīng)典記憶，并在以后得到延續(xù)。 這樣的產(chǎn)品設(shè)置，充分將足球運動的圈層社交與短視頻的互動體驗結(jié)合。 除了公屏的彈幕，社交插件的嘗試，也讓抖音開始試探用戶對通訊業(yè)務(wù)的接受度。 02 天然會“整活”的內(nèi)容到流量生態(tài)今年6月24日通過的《中華人民共和國體育法》中規(guī)定：未經(jīng)體育賽事活動組織者等相關(guān)權(quán)利人許可，不得以營利為目的采集或者傳播體育賽事活動現(xiàn)場圖片、音視頻等信息。 這就意味著，有了體育法的加持，未經(jīng)授權(quán)的傳播行為將面臨法律風險，這也能解釋為什么短視頻平臺都在燒錢爭搶賽事獨家。 優(yōu)質(zhì)IP 不但可以放大賽事影響力，為平臺帶來流量，還能為產(chǎn)業(yè)鏈的下游拓展方向。 卡塔爾世界杯前夕，咪咕和抖音在平臺自制節(jié)目上打得難舍難分，從五花八門的招商模式和變現(xiàn)方法中找到三大法寶：冠名定制、贊助露出、周邊售賣。 咪咕作為老牌賽事方經(jīng)驗老道，視頻頁有聯(lián)動中國移動開展猜勝負贏流量、領(lǐng)超市會員等營銷活動，綜藝《世界波最強音》下方放著《最佳球會》《未來足球》的游戲貼片廣告，還有商城鏈接提供選購吉祥物拉伊卜擺件、大力神杯充電器、王濛黃健翔手辦等世界杯周邊。 來源：咪咕視頻截圖品牌定制綜藝《巨星來電，拼出榮耀》讓傳奇巨星歐文給榮耀手機打 call，《世界杯·每日最佳進球》收獲飛凡汽車青睞、《世界杯·每日最佳助攻》則拉到一汽豐田冠名。 為了加深平臺解說天團印象，制作綜藝《沸騰吧解說員·世界杯季》，給詹俊打造了《詹前顧后》，為董路開發(fā)了《你懂球嗎》，替李響錄制了《響聊聊大話世界杯》，不過這些節(jié)目顯然有些冷門，最終拉到的贊助數(shù)量遠遜于抖音。 手握各大紅人資源的抖音顯然吸金能力更強，定制的多個欄目包攬各行各業(yè)的金主，包括快消、汽車、金融、酒類、游戲等行業(yè)的品牌。 其中蒙牛冠名了觀賽指南節(jié)目《DOU來世界杯》，《依然范志毅》拿到了伊利和喜力啤酒贊助。 劍南春冠名了德云社搭臺的《黃家足球班》，國窖1573冠名了竇文濤、樊登跨界聊球的《大咖侃球》。 一汽大眾和手游三國志戰(zhàn)略版冠名《黃健翔談》，手游未來足球贊助了《懂球大會》，比亞迪則牽手《宏哥侃球》。 除此之外抖音的獲利點主要通過抖音電商和抖音廣告，綜藝播放頁嵌入的電商鏈接便是想精準觸達用戶達成有效營銷轉(zhuǎn)化。 換句話說，將世界杯的話題延伸到泛娛樂場景，就有機會制造更多熱點。 揭幕戰(zhàn)中，電競解說管澤元表示卡塔爾面對厄瓜多爾應(yīng)該不慌，結(jié)果卡塔爾隊成為歷史上首個在世界杯揭幕戰(zhàn)輸球的東道主，管澤元沖上熱榜破圈成功。 鹿晗在英格蘭與伊朗的比賽前，神預言出最終獲勝方，當晚鹿晗相關(guān)話題18次沖上熱搜。 跨界解說的加入，可以給賽事帶來更豐富的解讀視角和破圈效應(yīng)。 有梗有熱度的直播氛圍，能迅速點燃用戶觀看世界杯賽事的熱情。 這樣亦步亦趨營造起來的體育內(nèi)容生態(tài)也更加良性，從體育用戶增長、內(nèi)容運營方式改變、廣告主認知和用戶習慣上的變化在慢慢被消化吸收。 快手高級副總裁馬宏彬曾說，隨著短視頻成為社交主流，未來體育賽事、內(nèi)容、IP與用戶緊密互動，進行商業(yè)變現(xiàn)，出現(xiàn)了新的契機。 抖音取得世界杯的直播、轉(zhuǎn)播權(quán)，以及二創(chuàng)授權(quán)，一方面能夠滿用戶多維度、碎片化的觀賽需求，另一方面也能帶動平臺內(nèi)的體育熱潮，這與今年以來抖音方面在生活服務(wù)領(lǐng)域的投入可謂是水到渠成。 03 從流量到變現(xiàn)的多元手段在世界杯開賽前，抖音就通過每天一個足球話題進行世界杯預熱，而開賽之后，抖音也通過平臺達人圍繞話題的內(nèi)容創(chuàng)作，眾人接力讓雪球越滾越大，球迷能夠看到源源不斷的創(chuàng)意內(nèi)容。 開賽第一天，#卡塔爾悲傷王子接化發(fā)#登上抖音熱榜首位，抖音的目標很明確，就是將觀眾接受度最高的梗拋出來炒熱。 在阿根廷首戰(zhàn)賽前，“梅西的cosplay把梅西看愣了”的話題登上了抖音熱搜，而各類萌寵紛紛化身世界杯預言家，用有趣好玩的方式對世界杯冠軍進行預測，爭做本屆世界杯的“章魚保羅”。 抖音豐富的二創(chuàng)內(nèi)容，展現(xiàn)了足球內(nèi)容的可塑性，讓大家在專業(yè)賽事之余，延續(xù)討論世界杯的聲量。 通過自身平臺獨特的產(chǎn)品功能和互動運營，制造極具體驗感的。 但從目前平臺自制內(nèi)容來看，視頻本身并不是抖音的重點，宣傳生活服務(wù)以及布局線下零售業(yè)務(wù)，通過抖音電商連通線下，才是背后的計劃。 抖音電商近日公布數(shù)據(jù)顯示,平臺球衣、加油小喇叭、桌上足球機、足球等商品銷量暴漲。 11月17日至23日期間,抖音電商里的球衣銷售量同比增長了513%,加油道具小喇叭和桌上足球機的銷量同比分別增長了298%和197%。 而蒙牛、可口可樂、百威、阿迪達斯、vivo等頭部世界杯贊助商,這些品牌也在世界杯官方授權(quán)經(jīng)銷商上線主題貨品,有針對性地滿足廣大球迷的需求,增強觀賽氛圍感。 據(jù)統(tǒng)計,世界杯開賽前后,抖音電商核心授權(quán)官方商家銷量環(huán)比增長近100%。 抖音的廣告變現(xiàn)效率高，直播電商模式發(fā)達，變現(xiàn)效率遠超長視頻。 而圍繞世界杯球場之外，抖音的腳步依舊沒閑著。 早在十月份的時候，擁有世界杯版權(quán)的抖音就啟動了心動觀賽季活動，邀請了煌上煌、DQ、COSTA、奈雪的茶、陶陶居、虎頭局、亞特蘭蒂斯大酒店、麥當勞、海倫司、海底撈十大品牌聯(lián)動營銷。 10月26日至12月26日活動期間，每天上午11點，用戶都可以通過活動會場、商家主頁、商家POI頁面和商品詳情頁領(lǐng)取抖音生活服務(wù)發(fā)放的“心動觀賽季平臺券”，享受滿減優(yōu)惠，金額分為5元、10元、30元三種。 為了讓大家沉浸式體驗分享，抖音生活服務(wù)發(fā)揮平臺內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢，聯(lián)動優(yōu)質(zhì)達人、商家共同發(fā)力，為專屬貨盤打造熱度，實現(xiàn)品牌熱度銷量雙突破。 截至11月20日，活動已經(jīng)展開了4000余場達人直播帶貨，斬獲超6000萬的直播GMV成果，其中華萊士、滬上阿姨、杭州開元森泊等多個品牌的單場次達人直播GMV超過300萬。 11月初，餓了么抖音小程序上線，雖然目前只落地了南京，但等到渠道跑通，相信很快可以補強抖音在配送等環(huán)節(jié)的弱點。 日前“餓了么外賣”抖音小程序，也已在全國大部分城市開通，抖音用戶可通過搜索“餓了么”等關(guān)鍵詞找到入口。 來源：抖音截圖而抖音打通本地生活團購后，很多球迷深夜看球餓了，順手就點一單夜宵。 截至11月27日，在抖音團購里，麥當勞的世界杯加油桶賣了100多萬單，光一個單品的交易額就超過 1 億元，而肯德基的香骨多多桶也賣出 80多萬單。 除了線上狂歡，抖音生活服務(wù)在華東地區(qū)精選35家“心動觀賽季合作門店”進行深度合作，聯(lián)動優(yōu)質(zhì)商戶打造線下達人派對，打造門店觀賽活動氛圍。 抖音通過雙線操作的打法，打破次元壁真正走進了人們的生活。 04 寫在最后目前各大平臺之爭的核心，是對內(nèi)容廣度和應(yīng)用場景的挖掘，讓用戶有更充足的理由留存，才能讓成熟的商業(yè)模式有更多操作空間，探索盈利模式的邊界。 不管“梅西、C羅最后一舞”，還是“內(nèi)馬爾等諸神告別”，抖音一直在用經(jīng)營IP的方式來運營世界杯期間的活動。 平臺單純依靠賽事版權(quán)賺錢，是不現(xiàn)實的。 在獲客成本越發(fā)高漲的當下，體育賽事更像一個聲勢浩大的引流廣告，平臺拿來練手可以檢驗自身營銷策劃能力和變現(xiàn)鏈路，還能順帶向外界秀一下“肌肉”，展示項目操控力。 從抖音的角度來看，世界杯直播版權(quán)將會進一步帶動站內(nèi)體育內(nèi)容生態(tài)，通過賽事直播、衍生節(jié)目和互動玩法吸引來的用戶，遠比獎勵驅(qū)動和社群拉新來的粘性強。 對世界杯直播版權(quán)運營的初嘗試，也能給平臺上的品牌方提供豐富的案例背書，為平臺自身留下寶貴的實踐資產(chǎn)。
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